空氣淨化器線上“發飆” 新國標洗牌呼喚理性

近（jìn）日，《2015中國空（kōng）氣淨化器產業報告》出爐，報告顯示，2015年（nián）空氣淨化器零售量為352萬台，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。值得注意的是，2015年空（kōng）氣（qì）淨化器線上市場零售量達230萬台，占整（zhěng）個市場66%；零售額超過42億元，**占比達到57%。　　　　
2014年，空氣淨化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣淨化器市場平穩增長的同時，線上銷售可謂風光無限。京東作（zuò）為zui大的線上空氣淨化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。零（líng）售監（jiān）測數據（jù）顯示，2015年線上空（kōng）氣淨（jìng）化器品牌數量約為350個（gè），是同（tóng）期線下數量的3倍。同年，線上發布的新型號數量有500個（gè），也是線下（xià）的3倍。由於國內空氣淨化（huà）器標準遲遲（chí）沒有（yǒu）出台，旺盛的市場之下，逐利的資本紛紛湧（yǒng）入這一市場，混亂亦是（shì）必（bì）然。旺盛的需求（qiú）和標（biāo）準缺失的市場環境，是空氣淨化器市場野蠻生長的誘因。　　　　
相關業內人士（shì）分析表示，空氣淨化器線上銷售火爆的原因有很多，其中，蓬勃發展的線上渠道吸引越來（lái）越（yuè）多的空氣淨化器品牌選擇與其合（hé）作，很多品牌廠商（shāng）將原先在線下（xià）發布的新（xīn）品改為在線上*或（huò）推出線上的型號（hào）；隨（suí）著智（zhì）能手機、在線支付係（xì）統的普及，移動終端購買的比率得以（yǐ）提升，用戶使用智能手機就能（néng）快速、便捷的挑選到產品；各種網購節日的*在活動形式上標新立異，在購物體驗上與社交網絡相互（hù）交融，空氣淨化器在價格上也有一定優（yōu）勢，刺激了消費者的（de）購買需求。　　　　
2011年霧霾侵襲以（yǐ）來，空氣淨化器的市場需求不斷提升（shēng）。根（gēn）據某搜索引擎提供的（de）數據，2015年12月，“空氣淨化（huà）器”一詞的搜（sōu）索量達到峰（fēng）值，20日至26日周平均搜索指數為（wéi）24304，而在此之（zhī）前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數的（de）zui高值為（wéi）9556。但值得注意的是（shì），與國內品（pǐn）牌相比，外資品牌憑借雄厚（hòu）的品牌實力與技術（shù）優勢在空（kōng）氣淨化器市場大展（zhǎn）拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣（qì）淨化器共出現1.7萬（wàn）款產品。銷售*位的產品品牌中，9款都是外資品牌。數據顯示，線上**位的空氣（qì）淨化器品牌的零售額綜（zōng）合占整個線上市（shì）場的53%。而（ér）在線下市場，外資品牌更是（shì）占據（jù）了線（xiàn）下零售額的80%。　　　　
《2015中國空氣（qì）淨化器產業報告》認為，一方麵，消費者對於（yú）空氣淨化器的需求越來越大，正是這種消費需求激發了對空氣淨化器的關注（zhù），這也是我國空氣淨化器行（háng）業發展的潛在動力；另一方（fāng）麵，消費者在選購空氣淨化（huà）器時不再盲目消費，而是選（xuǎn）擇先了解空氣淨化器的（de）相關知識，再作購買決策。　　　　
2016年3月1日，GB18801-2015《空氣淨化器》新國標正式實施，在行業內引起了不小的反響（xiǎng），刺激空氣（qì）淨化器市場加速洗牌。新國標實施後，不達標的（de）空氣（qì）淨化器開始陸續下架，從（cóng）線上到線下（xià），空氣淨化器市場逐（zhú）漸回歸（guī）理性。