綠色紡織品：透析（xī）環保概念

隨著近些年全社會（huì）對整體環境（jìng）的關注，許多（duō）生產企業包（bāo）括紡織企業都在產品生產環節采取措施來省水、節能和減少化學品的使用。盡管消（xiāo）費者的主要關注點仍集中在不斷（duàn）上升的零售價格、居高（gāo）不下的失業率和舉步維艱的個人（rén）財政狀況上，但相比前幾年，消費者更具備環保意識，也願（yuàn）意養成環保習慣，並期（qī）望紡（fǎng）織（zhī）生產商、品（pǐn）牌商和零售商繼（jì）續肩（jiān）負企業社會責任。
消費者（zhě）的環保實踐
在選購紡織品方麵，消費者的zui大轉變是尋找天然纖維，據美（měi）國棉花公司生活方式調查（chá）顯示，56%的美國消費者在購買紡織品時找尋天然纖維質地，高於2008年的45%。
就目前來看，市麵上的環（huán）保紡織（zhī）品的宣傳語還有些混淆，在一片概念牌中積極尋找並購買真正的環保產品的消費者是小眾人（rén）群（qún）。有數據（jù）顯示，聲稱（chēng）自己購買“環保”服裝或家紡用品的消費者百分比與5年前相比明顯減（jiǎn）少（shǎo）。60%的（de）消（xiāo）費者表示，當前的經濟（jì）形勢令他們為環保產（chǎn）品支付更高價格的意願降低，但他們願意改變一些生活習慣以便更好地保護（hù）環（huán）境。
美國棉花公司生活方式調查顯示，2012年上半年，三分之（zhī）一（yī）的美國消費者購買了（le）“環保”服裝，低（dī）於（yú）2008年的36%。消費者尋找綠色紡織品意願的降低（dī），反映出紡（fǎng）織企業產品可能存在某些問題。2011年服裝零售市場上（shàng）僅（jǐn）有0.6%的服裝（zhuāng）具環保概念。隻有一小（xiǎo）部分消費者真正（zhèng）在尋找環保產（chǎn）品（pǐn），68%的消費者稱他們如發現所買服裝是用非環保方式生（shēng）產（chǎn）時會（huì）感到不安。
“綠色”概念引混淆
相（xiàng）比（bǐ）“天然”、“綠色”、“環保”等概念牌，消費者似乎更易於被“全棉”所吸引。
此起彼伏的“綠色”詞匯和關於有（yǒu）機、環（huán）保、可持續（xù）性和對（duì）環境友（yǒu）好的產品（pǐn）宣傳確實使消費者增強環保意識。但美國棉花（huā）公司生活方式調查顯示，有37%的消費者發（fā）現綠色（sè）營銷讓人迷惑。當被問及如何描述關於服裝的（de）“可持續（xù）性”時，僅25%的消費者說出和環境相關的概念。同時，積極尋找環保服裝的消費者和其他（tā）消費者一樣，對可持續性服裝並沒有統一（yī）的理解，“綠色（sè）”詞匯引發各種不同猜測。
調（diào）查表明，44%的消費者和40%的消費（fèi）者分別稱服裝成分標簽和服裝吊牌是他們判斷服裝是否環保的zui普遍（biàn）方法。當（dāng）被問及哪些宣傳詞匯會影（yǐng）響他們購買一件新衣服時，大部分（fèn）消費者稱，相比“天然”、“綠色”、“可（kě）降解”、“環保”等詞匯，“全棉”是zui影響他（tā）們作購買決定的。
消費者（zhě）容易理解棉質服裝帶來的舒適和延展性，72%的消費者考慮天然纖維，75%消費者購買服（fú）裝時喜愛棉質（zhì）服裝，90%的消費者認為棉對環境是（shì）安全的。
環（huán）保實踐給企業帶來（lái）好處
環保不是消費者的首要（yào）關注（zhù）點，他們更期望生產商、品牌商和（hé）零售商繼續肩負更（gèng）多的社會責任。
消費者或許不能清楚表達環保生產實踐對他們購買服（fú）裝決定的重要性，然（rán）而紡織企業通過繼續應用省水、節能和減（jiǎn）少使用化學（xué）品等商業實踐可獲得zui大利益（yì）。盡管（guǎn）消費者缺乏環保意識和實踐動力（lì），仍有47%的消費者支持使用可循環資源的（de）生（shēng）產商，28%的消（xiāo）費者稱他們在購買前會關注該（gāi）品牌的環保政策。而正因為如此，出現了這樣一個現狀：實行環（huán）保政策對企業來說並非出於道德因素，而是爭取消費者的營銷工具。在這（zhè）點上，當前企業的目的很大程度（dù）決定了其所實行的是（shì）否（fǒu）為真實可信的環保政策。通過利用企業工（gōng）具，例如（rú）目前的棉花（huā）生命周期庫存，紡織企業和服裝生產商可繼續測量他們在環保方麵的成績和改進工作，以便zui大化利用自然資源（yuán）。